今年，以亚马逊平台为主的跨境电商卖家，经历了极致的大起大落！5月初开始的亚马逊“封店潮”，至今都没有停下来的态势，现在很多人如履薄冰，不知道哪天在自己的店铺就“炸雷”，链接就变“狗”。

这次堪称10年来最严厉一次的“封店整治”，部分商家已经濒临倒闭。据统计，已有超5万个卖家被封店，损失金额超千亿。一个大卖倒下，影响背后涉及的整个产业链条中的各类服务。有的卖家被封号的第三天就宣布裁员四分之三，多年积淀，一夜回到解放前。

原因在于：大部分跨境头部卖家在亚马逊店铺运营中都或多或少掺杂了一些“违规操作”，很多运营黑科技早已不再是秘密。这些亚马逊重拳打击的违规操作，包括：

1. 产品与描述不一致

2. 侵犯知识产权

3. KYC审核不过关

4. 刷单来操控Review

5. 违反亚马逊销售商品的政策

6. 账号被关联

7. 更换收款账户

8. 虚假发货，虚假交易

9. 被卖家投诉

10. 通过非正式渠道获取UPC码

11. 重复铺货

最近的一次大批量封店，主要是针对“虚假评论”、“多账号操作”，这些靠刷单起家的卖家，有公司曾经在3个月内刷了3000条评论。

然而，随着互联网的普及和线上购物习惯的养成，尽管有挫折和问题，跨境电商无疑依旧是未来几年最值得关注、预期发展速度最快的行业之一。在亚马逊的风险骤增情况下，卖家们如何找到出路？

第一：版权、商标、专利

亚马逊卖家需维护自己的知识产权，如果不想亚马逊账号被停，卖家需要避免非法制造、剽窃、销售仿品和假货。比如，自查自己产品页面是否存在版权侵权风险？所有产品是否在销售地区申请商标证书？产品是否持有专利？

特别是境外商标和专利，如还没有，需尽快申请！取得知识产权相关证明，即使在亚马孙上被投诉误伤，也可以通过申诉恢复店铺。

第二：主体切换

亚马逊平台对不同地区注册主体的审查和封店几率还有不同。注册美国公司和持有美国本土账号，最大的优势就是抗封店！据统计，用美国公司的帐号封店率不到1%，大陆和香港公司帐号封店率高达30%以上。

通过专业代理公司远程注册美国公司和开立公司账号，目前可以相当快捷。未雨绸缪的抗风险考虑，对于还没有受到影响的跨境电商，也可以先考虑注册美国公司备用。

第三：多平台布局

根据产品特点、行业优势、消费者分布等，是时候布局亚马逊之外的其他跨境电商平台，特别是不同市场可选的本地热门平台，还有独立站的布局。

北美市场的walmart、Newegg等，南美市场的Mercadolibre、mercadolivre等，欧洲市场的OTTO、La Redoute等，东南亚的Lazada、Shopee等，印度市场的Flipcart、Snapdeal等，中东市场的Souq、Cobone等。别把鸡蛋放在一个篮子里！

第四，合规自查

欧盟税改等系列国家政策影响，不少行业专家把2021年称之为“跨境电商合规元年”。财税合规、运营合规这些课题，对跨境电商企业发展影响会越来越大。

这些方面主要包括，资金外汇问题、境外VAT和境内税务问题、海关进出口问题、业务运营管理、财务规范化和风险内控、境内外法律风险应对等等。企业需要定期自查风险和提前做准备，避免风险到来时无法应对。